Blog da Perestroika

sexta-feira, 31 de agosto de 2007

Brincando de Lego



Criatividade é brincar de Lego. Construção e reconstrução. Os elementos já estão todos na natureza. Para chegar num resultado inusitado, é preciso descobrir um jeito novo de reorganizar as peças.

Um bom exemplo são os Grandes Mestres da pintura. Picasso teve que aprender a reproduzir fielmente um rosto humano para, só então, destruí-lo. E assim surgem novas linguagens, como o Cubismo. Ou como o stop-and-motion.

A grande questão é que a propaganda, muitas vezes, usa essas novas linguagens sem ter um porquê, sem considerar o seu conteúdo. "Stop-and-motion é novidade? Então vamos fazer um comercial assim. Depois a gente vê o que diz."

A referência mal aproveitada traz dois males irreversíveis. O primeiro é a pasteurização: a tendência pinta, todo mundo copia, todo mundo fica igual. A segunda é conseqüência disso. A over-utilização impede que, num futuro próximo, boas idéias possam usar adequadamente essa mesma linguagem.

O vídeo acima não é um comercial. Mas usa uma fórmula velha de um jeito novo. Poderia ser ótimo para uma marca como Jonnie Walker. O seu conceito (Keep Walking) cairia como uma luva. Já para outras marcas, talvez soasse gratuito.

Esse é um dos maiores desafios do criador. Saber avaliar até que ponto uma tendência é adequada ou não. A forma-pela-forma pode funcionar, mas sempre funciona melhor quando trabalha em favor de uma grande idéia.

quinta-feira, 30 de agosto de 2007

Panichi contra a Matrix

Não era tema. Não era trabalho.
Era só vontade de vencer o desafio de escrever um texto todo em ordem alfabética.

Redigido pelo aluno Gustavo Panichi.

Agora, Bons Companheiros, Degustemos Este Filé Generoso. Hoje, Iremos Jantar Lentamente, Mas Não Oremos, Pois Quem Reza, Somente Transmite Uma Versão Xiita Zangada.

quarta-feira, 29 de agosto de 2007

Big Idea

"Big Idea" é algo maior que um filme, um anúncio ou um viral. É uma idéia poderosa capaz de se desdobrar em qualquer mídia - num filme, num anúncio ou num viral. A Dove teve uma Big Idea quando investiu na Campanha Pela Beleza Real.



Este é o Grand Prix de Cannes de 2007. Dica do Marcelo Jung.

On The Lot 2007

O reality show reuniu diversos cineastas e consagrou Will Bigham como o grande vencedor. Will ganhou um contrato com a Dreamworks e a bagatela de 1 milhão de dólares para produzir seu novo filme. Detalhe: foi recebido na porta dos estúdios por Steven Spielberg, que elogiou pessoalmente o seu curta "The Yes Man". O trabalho pode ser conferido no link abaixo.

http://www.thelot.com/episodes/?ep=17&vd=182

terça-feira, 28 de agosto de 2007

Banana

Campanha da ABP - Associação Brasileira de Propaganda. Ela critica todos aqueles que acionam o CONAR por motivos duvidosos.

Cachorro De Peruca Não É Leão

Grátis para sócios do Clube dos Jovens Criativos (não-sócios acho que podem entrar pagando, não tenho certeza).

Ugly Betty

Tiago Ferrari mandou: material de divulgação da série Betty, a Feia.

Origami





O Edgar Pinky Demutti indicou um link sobre origami e a gente foi atrás pra descobrir quem era o responsável. Robert J. Lang é um dos principais artistas do mundo nessa arte.

Mais em www.langorigami.com.
Outro link bacana é o www.flickr.com/groups/foldingfreaks/pool.

segunda-feira, 27 de agosto de 2007

Carlo Giovani

Ilustrador fodalhão, com trabalhos para todo tipo de cliente. É dele, por exemplo, a última campanha para Havaianas Kids. Mais em www.carlogiovani.com.

Milisegundos

O movimento e a energia das fotos de Martin Klimas são inspiradores. O site com mais fotos: www.martin-klimas.de.



Lovisa Burfitt

Site com ilustrações bem legais: http://www.lovisaburfitt.com.

domingo, 26 de agosto de 2007

Ideiafixa.com

Dica de Gustavo Panichi:

E-magazine com trabalhos de diversos artistas/designers/publicitários/fotógrafos do mundo todo. Cada edição tem um tema diferente. Já está na 7a. edição.

http://www.ideafixa.com/

sábado, 25 de agosto de 2007

Simplicidade + Boa execução =

Clip criado por Kristofer Strom, para o grupo sueco Minilogue. A animação ganhou o CAD Awards 2007 em Londres.



Fonte: Cafeína.

sexta-feira, 24 de agosto de 2007

O que este vídeo tem a ver com propaganda?

Tirando a música que já foi trilha de um filme maravilhoso da Axe, nada.

Mas está aqui porque tem tudo a ver com emoção e serve para lembrarmos como as vezes uma coisa muito simples e surpreendente pode ter um efeito tão poderoso.

A democracia da internet

Não precisa de muito pra perceber claramente a democratização da internet no Brasil.

Tanto na popularidade de programas e sites que antes pareciam restritos às classes favorecidas, como na proposta de um ambiente em que tudo pode e quem julga é o público.

Inspirado, baseado, copiado

Texto de Alexandre Okada, Diretor de Criação Regional da Leo Burnett para América Latina


Ok, nada surge do vazio. A história da humanidade é a prova disto. Cada avanço, por mais novo e revolucionário que possa parecer num primeiro momento sempre é o produto de uma série de eventos, pessoas e pensamentos anteriores.

Da Vinci não fez os primeiros desenhos da bicicleta nem do pára-quedas. Existem desenhos similares anteriores. Muitos dos escritos de Aristóteles e Platão não são originais, são na verdade compilações de pensamentos da época. E até a interface do nosso querido Mac parece que foi baseado numa máquina da Xerox.

Também foi assim com o cubismo, o modernismo e a industrialização. Geralmente o novo surge de um movimento, da soma de uma série de coisas anteriores recriadas ou vistas de um ângulo diferente.

Na publicidade não é diferente. Nós somos craques em nos inspirar em idéias de outras áreas. Artes plásticas, videoclipes, curtas-metragens, instalações, cinema, música, textos que chegam por email, vídeos do youtube ou mesmo obras de museu de história natural.

Nada escapa do olhar atento de um publicitário. E é justamente aí que começa a discussão. Até onde pode? Vamos ver alguns casos clássicos.

Wazzup era originalmente um curta-metragem. Eles chamaram os autores e refilmaram com eles em formato de comercial. Sucesso absoluto de público, crítica e ética.





Sony “balls" tem uma semelhança incrível com um quadro do David Letterman filmado em 1996. Mas era uma imagem sem nenhum sentido ou propósito. E aí valeu a sensibilidade do criativo em perceber a beleza que esta imagem poderia ter.





O caso de Honda Cog já é um pouco diferente. É certo que a agência encontrou um link com o produto dando um sentido para as imagens do comercial, baseadas na vídeo-instalação de Peter Fischli e David Weiss “The Way Things Go”. O problema maior foi o fato da fonte de “inspiração” não ter sido citada.





Publicidade versus arte também foi o problema da campanha australiana de inseticidas que mostrava o ponto de vista dos insetos nos últimos momentos de vida. Ganhou Gran Prix em Cannes e um processo jurídico em Sidney.

A lista de comerciais baseados nos últimos videoclipes da MTV é gigantesca. O mesmo em relação ao cinema. Basta surgir um filme com uma estética diferente que antes mesmo de lançarem o DVD já tem um comercial no ar com a mesma linguagem. Isto sem colocar na discussão todas as paródias e “citações”.

Por outro lado, a arte também se alimenta da publicidade. A Pop-art é o exemplo mais óbvio. Diversos diretores de publicidade aplicaram suas estéticas comerciais em seus longas-metragens. E no youtube não faltam paródias e recriações de comerciais famosos. Até mesmo Banksy se utiliza da publicidade como uns dos seus pratos principais em seus grafites e instalações nas ruas de Londres.

Nós nos inspiramos neles, eles na gente. Justo. E qual a conclusão? Pode ou não pode? Eu acredito que todas as áreas que têm como matéria-prima a criatividade se inspiram na vida, com tudo que ela tem. O cinema se inspira na arte, a arte na música e a música na feira-livre de domingo. Ninguém é de ninguém.

Mas também acredito que devem haver limites. "Inspirado" e "baseado" são bem diferentes do copiado.

Acho que uma boa forma avaliar se uma peça publicitária é válida é perguntar qual é a idéia por trás dela. Se a resposta vier rápido e for alguma coisa original (e não a mesma idéia da “fonte”), tá valendo. Mas se você demorar uns segundos para responder, provavelmente a peça não tem idéia própria. É apenas formato (com uma justificativa qualquer). E, neste caso, melhor voltar ao trabalho.

Alexandre Okada
Diretor de Criação Regional da Leo Burnett para América Latina
Alexandre.Okada@mia.leoburnett.com

Enviado pelo nosso ex-aluno, Guto Monteiro, da DCS.

Fiodor Sumkin

Fiodor Sumkin é ilustrador e designer de fontes. Seu grande trabalho pode ser conferido em http://sumkin.opera78.com.



Sem medo da folha em branco

Do nosso ex-aluno, Guilherme Rech:

Campanha para a Instituto Peruano de Publicidade.

quinta-feira, 23 de agosto de 2007

Até a próxima

Do nosso ex-aluno, Maurício Donati:

A busca da maior idéia de todos os tempos, até surgir a próxima. http://www.agrandeideia.com.br/blog/

Use capacete

Do nosso aluno Bruno Pommer:

Experiências com som "tridimensional"(como as encontradas no link http://ruanoblog.blogspot.com/2007/06/experincia-sonora.html) não são novidade. É só colocar os fones e sentir o efeito impressionante que o áudio provoca. Mas sempre tem um que consegue aplicar a tecnologia na propaganda. (OBS: só funciona com fone de ouvido.)

Nike Transformers

Na onda dos Transformers, já apareceu todo tipo de produto licenciado. Mas ninguém esperava um Nike - que vira um bonequinho de verdade. O preço de etiqueta é 99 dólares.



Fonte: Hemmy

Eric Staller

Os desenhos com luz feitos por Eric Staller são impressionantes. Recentemente ele lançou um livro chamado "Out Of My Mind" que mostra vários exemplos da sua técnica. Mais informações no seu site: www.ericstaller.com.











Fonte: Hemmy

quarta-feira, 22 de agosto de 2007

Youtube com comerciais

Segundo o site Adotas (adotas.com), o Youtube lançou hoje o seu novo modelo de propaganda. Os anúncios aparecem enquanto os vídeos rodam no rodapé da tela. Clicando, uma nova janela se abre com o conteúdo do comercial. Abaixo, um vídeo que mostra um pouco como vai funcionar.



A notícia completa (em inglês) está no link http://www.adotas.com/2007/08/youtube-launches-in-video-advertising.

Zero Gravity

O filme criado pela Corporação Fantástica, produtora de filmes de Curitiba, está liderando concurso organizado pela McCann Erickson da Alemanha, para a Coca-Cola Zero.

Link:
www.bitfilm.com/club/member.php?page=fd&fid=1955&id=112460&cdid=1013

Com tempo e dinheiro, tudo é possível

Do nosso ex-aluno, Guilherme Rech:

Em www.psyop.tv, vocês encontram os trabalhos de uma das melhores produtoras do mundo. Ela tem no portfólio grandes comerciais para grandes marcas, como este pra Coca.

Shift Happens

A última atualização do vídeo da wiki Shift Happens. Depois é só contribuir em http://shifthappens.wikispaces.com. Bem cabeção.

Be Kind Rewind

O novo longa-metragem do Michel Gondry, protagonizado pelo Jack Black, parte de um argumento sensacional. Uma locadora dos Anos 80 tem seus filmes desmagnetizados e os donos decidem regravar alguns clássicos para manter o negócio. O slogan "Às vezes, os melhores filmes são os que nós fazemos" não deixa dúvidas: está totalmente sintonizado com essa época de Web 2.0.

terça-feira, 21 de agosto de 2007

Reactable

Da nossa aluna, Letícia Rommel:

Este é o Reactable. Uns dizem que é um instrumento musical. Outros dizem que é um projeto, tipo o Surface da Microsoft. A polêmica está instaurada. Mas o fato é que essaa mesa interativa impressiona.



Grand Prix de Cannes 2007

Pra quem ainda não conhece, aí vai o Grand Prix de Press. Clique nas fotos, salve na máquina, dê um zoom. Mas não deixe de conferir o grau de detalhamento das imagens. É muito animal.







Conceito: O ketchup não tem a menor chance. / A maionese não tem a menor chance.

Hird

O publicitário Dudu Fraga trabalha na Box e é um apaixonado por música. Tanto que lançou um blog só com dicas de novas bandas. É o Modesta Música Moderna (http://modestamusicamoderna.wordpress.com). Vale a visita.

Lá, descobrimos o som do Hird: um sueco que já é considerado uma das grandes revelações do Nu Jazz/Acid Jazz - mistura de jazz com música eletrônica.

segunda-feira, 20 de agosto de 2007

Hoje, Roda Viva com o Jorge Furtado

O diretor e roteirista fala hoje, às 22h40, na TVE. Aproveitamos para postar também o seu trabalho mais genial: o curta Ilha das Flores.





Criação X Execução

Com o objetivo de mostrar que uma idéia não acaba na concepção, mas que é preciso também ter muita dedicação para executar e conhecer os detalhes que podem dar errado no meio do caminho, foi proposta um tema para a disciplina Referências Criativas em que o objetivo era criar uma gerigonça que funcionasse. O tema, apesar de difícil, foi executado pela maioria dos alunos.

Para assistir aos trabalhos, acesse o nosso canal no YouTube.

http://youtube.com/profile?user=PerestroikaCreative

Puxação em papel

Primeiro, o dinamarquês Peter Callesen.




Depois, o japonês Gwon Osang, que usa fotos impressas sobre o papel.




E por fim, algumas lanternas chinesas expostas no Taipei 101, o maior edifício do mundo.



Mais em:
www.petercallesen.com
osang.net/works/deo_02.html#

Fonte: Cafeína

domingo, 19 de agosto de 2007

Vai dar merda

Lembram da história que o Facco contou na aula inaugural? Tá aí a merda que ele e o Pinho fizeram. Extras: a repercussão na TV e no rádio.





sexta-feira, 17 de agosto de 2007

Indicados da primeira turma

Dos seis indicados da primeira edição da Perestroika, cinco queriam estágio. E todos os cinco conseguiram, em agências muito legais. São eles:


Carol Dienstmann.
Redatora que sabe tudo de cinema. Quietinha, concentrada, engana os mais desatentos. Seu texto ácido e bem humorado garantiu um estágio na Matriz.

Laura Krebs.
Diretora de arte. Um pouco Michel Gondry, um pouco Jimmy Hendrix. Não deu outra: no final do curso, foi chamada pra trabalhar na Dez Propaganda.

Guilherme Rech.
Redator com bom gosto de diretor de arte. Um talento precoce: antes mesmo de ser indicado já tinha garantido estágio na Competence.

Nataniel Vanzetta.
Para fazer a Perestroika, o Nato enfrentou uma verdadeira maratona. Pelotas-Poa-Pelotas, todo santo sábado. Dedicação invejável que apareceu também nos seus trabalhos e rendeu a ele uma vaga de redator na Parla.

Vinícius Facco.
Figuraça. Aplicou golpes, criou grandes campanhas, postou homenagens aos professores no Youtube. Até navegar no Arroio Dilúvio ele navegou. Atualmente trabalha na LiveAd.

Tiago Ferrari.
Deu uma lição de criatividade e humildade. Por ser Diretor de Criação da MixMídia, abriu mão estágio. Ainda assim, seu trabalho chamou a atenção de muita gente do mercado.

Confira no replay

O Felipe Pinho Fornari criou um Pitaco La Suíte triplamente matador.

quinta-feira, 16 de agosto de 2007

Gringo

Se fazer uma boa campanha em português não é fácil, imagina em inglês. Pois no tema de Marketing Criativo para a empresa Nau, o Rech levou o briefing ao pé-da-letra. E criou tudo na língua nativa dos consumidores. Congrats.



Título: Se a sua cabeça está girando, não se preocupe. É só o mundo tentando dar um recado.

Alfabeto do Facco

Com cantos de páginas de uma lista telefônica, o Facco criou um alfabeto muito criativo.
E o mais legal: é a cara dele.


A primeira impressão é a que fica

Logo no começo do curso o Pinho fez esse cartaz.
E fez bonito: mostrou talento pra direção de arte e um ótimo traço de ilustrador.


quarta-feira, 15 de agosto de 2007

Limão e Limonada

O tema era "faça uma gerigonça que funcione, filme e coloque no youtube".

O Tiago Ferrari fez um curta.
O Tiago Ferrari foi um dos indicados.


Muito prazer

Quando apareceu, ele apareceu com tudo. André Pauletti, até então um ilustre desconhecido para muitos colegas, chegou-chegando e fez uma série de anúncios interativos para Olympikus Tube. Tão boa que o próprio cliente cogitou veicular.





Conceito: Vire a página e sinta o mesmo impacto que você sentiria se estivesse usando Olympikus Tube.

Sábias palavras

Guilherme Rech de novo. E de novo como redator e diretor de arte, só que agora com três anúncios para o dicionário Houaiss. Campanha de gente grande.

O Rech foi um dos nossos indicados e trabalha na Competence.





Conceito: A vida em ordem alfabética.

terça-feira, 14 de agosto de 2007

As Legítimas da Perestroika

Uma das aulas mais comentadas pelos alunos foi a exatamente a que contou com a presença do Rodrigo Pinto. Pra que não sabe, ele é um puta redator, trabalha na Loducca de São Paulo e já ganhou tudo que é prêmio, incluindo dois Leões em Cannes. O tema de casa era criar um anúncio para Havaianas Slim. Que seria julgado exatamente pelo nosso convidado.

O Guga Costa e o Guto Monteiro se puxaram e levaram essa. E ainda ganharam dois portfólios da Lew, Lara (agência do Rodrigo na época).



Título: O peito do pé também merece um decote.

Dupla de três

Campanha muito bacana do trio Guto Monteiro, Pedro Balsemão e Daniel Pinky Mattos para o sistema de amortecimento Tube, da Olympikus.



Conceito: Olympikus Tube. A tecnologia que amortece o impacto. Qualquer impacto.

Fractal da Laura

Este foi o trabalho da Laura Krebs para um tema da disciplina Referência Criativa. Um trabalho muito cabeção e muito bem executado. E que rendeu à Laura o prêmio de destaque da Perestroika: o Bóris Yeltsin.

Atualmente, a Laura trabalha na Dez Propaganda.

quinta-feira, 2 de agosto de 2007

Blog da Perestroika

O Blog da Perestroika nasce para ser um canal direto com os alunos. Aqui, você vai encontrar informações sobre o curso, material de apoio, complemento das aulas, referências criativas, trabalhos da turma, etc, etc, etc. Um ambiente vivo, atualizado permanentemente. Uma fonte de consulta diária. Já salve aí na sua tela de abertura, porque com o Blog da Perestroika você vai estar sempre por dentro de tudo.

E pra começar bem, estamos postando algumas peças que tiveram destaque no semestre passado. Espie e já se aquecendo. Em breve, os seus trabalhos é que estarão aqui.